Histoire
Le début
1996
Né à Casablanca, Joseph Ettedgui ouvre un salon de coiffure, le Salon 33, sur King's Road, à Londres. Il commence à assister aux défilés de mode parisiens et se lance très vite dans la vente de tricots du créateur japonais Kenzo depuis la fenêtre du salon. Le succès est immédiat.
Années 1970
Au début des années 70, le salon se transforme en une boutique nommée JOSEPH. Quatre autres magasins ouvrent à travers Londres. Ce sont des espaces conceptuels – ressemblant davantage à des magazines qu'à des boutiques, des lieux pour découvrir de nouvelles idées et la sélection de pièces de créateurs radicaux choisies par Ettedgui, dont celles d'Azzedine Alaïa et de Yohji Yamamoto. JOSEPH soutient également de jeunes créateurs, dont Margaret Howell, et plus tard Katharine Hamnett et John Galliano.
1979
JOSEPH ouvre un nouveau magasin phare au 6 Sloane Street. Cet espace frais et moderniste est conçu par l'architecte Norman Foster et transforme Knightsbridge en un haut lieu de la mode.
1983
Ettedgui lance une marque de Mailles, JOSEPH TRICOT, qui se développe en une ligne de prêt-à-porter d'essentiels contemporains luxueux, le nom a été changé en JOSEPH. L'influence d'Ettedgui grandit alors qu'il inspire un changement du goût clinquant des années 1980 vers la modernité et la simplicité.
1984
Le premier Joe's Café ouvre sur Sloane Street à Londres. De par son élégance décontractée, il devient le lieu de prédilection des créatifs, des influenceurs et des acheteurs.
1987
La photographe Pamela Hanson réalise une campagne pour JOSEPH qui anticipe l'esthétique épurée de la mode des années 1990.
1988
JOSEPH collabore avec l'architecte Eva Jiřičná sur l'ouverture d'un nouveau magasin phare à Londres, au 77 Fulham Road. Sa modernité discrète est déterminante.
1993
Ettedgui ouvre un studio de design à Paris, qu'il agrandit plus tard pour y installer un atelier.
1996
JOSEPH présente un nouveau logo et l'emblématique bande JOSEPH, conçue par Teresa Roviras qui est encore utilisée aujourd'hui.
Années 2000
Le photographe Peter Lindbergh filme les campagnes de JOSEPH qui mettent en vedette Amber Valletta et Daria Werbowy. Ce partenariat qui se poursuit depuis plus d'une décennie est à l'origine de nombreuses images emblématiques.
2023
La marque britannique de créateurs à l’esprit contemporain JOSEPH fête son 40e anniversaire.
Pour célébrer cet événement, le top model Amber Valletta est l’égérie de la campagne Automne Hiver 2023. Ces retrouvailles sont particulièrement spéciales, Amber ayant illustré la campagne emblématique Automne Hiver 2010, réalisée par le légendaire Peter Lindbergh.
Aujourd'hui
2024
Mario est désigné Directeur de la Création chez JOSEPH en août 2024.